Die Initiative rund um den Next Generation Cup versteht sich als Nachwuchs- und Gesellschaftsprojekt, das weit über die Förderung von Bewegung, Teamgeist und die Begeisterung am Fußball hinausgeht und stellt gleichzeitig die Verbindung zu gesellschaftlichem sozialem Engagement im Mittelpunkt.

Neben dem sportlichen Wettkampf steht der Gedanke des sozialen Engagements im Mittelpunkt: Im Rahmen des Friedrich-Knapp-Preises können die teilnehmenden Schulen eigene Projekte aus den Bereichen „Solidarität und Hilfsprojekte“, „Gesundheit und Bewegung“, „Integration und Vielfalt“ und „Umwelt und Nachhaltigkeit“ einreichen.

Die besten Ideen werden mit dem Friedrich-Knapp-Preis gekürt, gemeinsam mit Eintracht Braunschweig umgesetzt und die zugehörigen Projektkosten werden seitens New Yorker getragen.